这是一篇探讨中国消费数据的研究型文章。 消费很重要，越来越重要，方方面面也越来越重视。 但提振消费不容易。供强需弱，外（需）强内（需）弱，是当下的口头禅。 2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元大关。根据国务院批复同意的《扩大消费“十五五”规划》，到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元左右。据此测算，未来五年年均复合增速约为3.7%，而今年作为“十五五”开局之年，1～7月的增速仅为1.2%。（注：下文中，社会消费品零售有时简称“社零”） 中国消费到底处于什么情况？每个人都有体感。如何扩大消费？这几年政府也出台了大量政策，如“以旧换新”。 我在研究中有个感受，要把消费数据完全弄清楚，很难。本文的目的在于，通过对数据的梳理和解读，更好地认识消费，从而为如何提振消费提供一些认知上的支持。 弄清消费数据不是件容易的事 中国的消费到底如何？一看自身数据，二看国际比较。 关于数据，我做了不少功课，也和一些经济学家做了交流，到目前也没有完全清楚。 这其实很正常。国家统计局多次表示，要进一步优化消费统计，完善供给侧全口径消费统计，特别是对服务零售额（包括网上服务零售）的测算。 今天消费有很多 新形势、新 情况，尤其是服务消费、虚拟消费，给统计工作带来了不小的挑战。 中国GDP核算主要采取生产法，所以三大产业增加值这样的数据很清楚。而消费数据的统计，由于口径、方法和统计差异，就非常复杂。 来看国家统计局公布的几个消费总量数据—— 一是社会消费品零售总额。2025年为50.1万亿元，包括44.3万亿元的实物商品零售额和近5.8万亿元的餐饮收入。 那么中国的居民消费是不是就是50万亿呢？不是，因为50万亿不包括餐饮之外的服务收入。同时，社零中包含了社会集团采购（如单位福利、办公用品采购），不全是居民购买。到底多少属于居民购买？单位福利中发给个人消费的又有多少？不清楚。所以，居民究竟消费了多少实物商品，无法精确获知。 二是人均消费支出。2025年我国居民人均消费支出为29476元，其中人均服务性消费支出13602元，占居民人均消费支出比重为46.1%。 照此口径，我国居民消费总支出为41.4万亿元（人均乘以14.05亿人口），其中服务性消费支出为19.1万亿元。（注一） 如果按这一口径，我国居民的商品消费支出只有22.3万亿元（41.4万亿减去19.1万亿），这和社零中的实物商品零售额差别很大。 这是为什么？主要是不同统计方法造成的。 社零数据主要采用全面调查和抽样调查相结合的方法，对限额以上单位通过布置统计报表进行全面调查，联网直报；对限额以下单位，实施抽样调查，由地方统计局搜集样本单位数据，逐级报送至国家统计局；对其他零售活动的零售额，根据相关调查数据和大数据等科学推算得到。这三部分加总，就得到了社零总额。 而消费支出统计是根据全国16万户左右的抽样调查基础数据，依据每个样本户所代表的户数加权汇总而成。住户调查样本的代表性够不够？被调查者在填报时的倾向如何？会不会低报？都会对结果产生影响。 一个例证是中国的居民收入。目前公布的人均可支配收入是按抽样调查得出的，由于中高收入者在填报时往往选择低报，导致可支配收入数据与国民核算口径下“资金流量表”中的住户可支配总收入对不上，总规模显著偏低。 2023年全国居民人均可支配收入为39218元，乘以年末人口（140967万人），推算总的可支配收入约为55.28万亿元。但根据《中国统计年鉴2025》的资金流量表（非金融交易表），住户部门可支配总收入为78.69万亿元，相差23.41万亿元。 可见，不同方法得出的数据往往偏差很大。同时也有统计口径的差异问题，如“资金流量表”包括单位缴纳的公积金、公费医疗，而入户调查的可支配收入中不含这些。 三是居民消费率。2025年中国最终消费支出、资本形成总额、货物和服务净出口占GDP比重为56.9:38.9:4.2，最终消费率为56.9%，其中居民消费率为40.0%，政府消费率为16.9%。 按此口径，我国居民消费规模为56.76万亿元（40.0%与2025年140.19万亿元的GDP相乘）。 就这三个数据，要把其准确含义和统计方法弄清楚，就有一定难度。 国家统计局曾对“居民消费支出”和“社会消费品零售总额”做过区分，比如居民消费支出包括住户以实物报酬形式获得的货物和服务以及其他虚拟消费支出，社零总额只统计以货币形式实现的商品交易；居民消费支出核算我国常住住户在国内和国外的最终消费支出，社零总额是常住住户和非常住住户在我国境内所购买的消费品；社零总额中包括居民自建房用建筑材料，居民消费支出不包括，等等。 从个人角度，我倾向于认为，2025年中国的居民消费规模更接近56.76万亿元这个数字（按40.0%的居民消费率），不可能只有抽样调查法所显示的41.4万亿